Bahia Sites Tecnologia da Informação: Web Design em Salvador - Bahia
Jornal A TARDE : 18/01/2006
Design
Saiba como divulgar seu site na web
O uso de estratégias adequadas possibilita que o endereço eletrônico ganhe maior visibilidade nos
mecanismos de busca
Carine Aprile Iervese
Agência A TARDE
Ter um site com visual bacana não é mais suficiente para atrair visitantes e potenciais clientes. Para achar o endereço eletrônico desejado, com maior facilidade, mais de 99% dos internautas optam pelos sistemas de busca como Google, Yahoo, Cadê e muitos outros. É nessa hora que um site com conteúdo otimizado leva vantagem e pode ocupar os primeiros lugares da lista disponibilizada pelo buscador.
Mas o que seria otimização de conteúdo? “É um conjunto de estratégias utilizadas na programação do site, que possibilita seu bom posicionamento nos mecanismos de busca”, explica Paulo Kendzerski, diretor executivo de marketing da WBI Brasil, primeira empresa do País a oferecer um curso específico de otimização de conteúdo, voltado para webdesigners e mercadólogos.
Segundo Kendzerski, existem mais de dois milhões de sites de empresas no Brasil e menos de 1% possui o conteúdo otimizado. Para ele, isso se deve ao desconhecimento dos profissionais da área.
Metatags – Um dos recursos utilizados para otimizar um site são as metatags – palavras-chaves escritas no código html. Ou seja, toda vez que alguém pesquisar uma combinação de palavras, como por exemplo “pousada+Salvador+Bahia”, os mecanismos de busca selecionarão aqueles sites que as utilizaram na codificação como metatag. Com isso, o endereço eletrônico ganhará melhor posição em relação àqueles que não fizeram uso deste recurso.
Outra dica é a linguaguem escolhida: “Um site totalmente em Flash – linguagem de programação – não aparece nos sistemas de busca, pois transforma as palavras em imagem, e o texto é a principal ferramenta utilizada pelos buscadores”, diz Kendzerski.
A forma como se escreve o texto publicado também influencia. Ele deve trazer palavras que descrevam bem o serviço ou produto oferecido. O webdesign e os profissionais de comunicação devem imaginar como os internautas procurariam aquela empresa nos sites de busca e inserir as combinações.
Apesar de todas essas estratégias, nada garante a primeira colocação da empresa na lista buscada. Um site que não utilizou qualquer destes recursos pode ser o primeiro a aparecer para o internauta, basta que tenha o nome iniciado pela letra “A”, por exemplo. Isso porque a ordem alfabética é um dos principais critérios de seleção dos mecanismos de busca. É o caso da Pousada Bahia Boa.
Em uma pesquisa com a combinação das palavras “pousada+Bahia” ela é a primeira a aparecer. Seu proprietário, José Inácio Duran, garante que a webdesign que confeccionou o site não fez a otimização do conteúdo: “Eu tive a felicidade de escolher um bom nome!”, comemora.
Algumas empresas de desenvolvimento de home page utilizam estratégias ilícitas para burlar esses critérios. Existe uma ferramenta que possibilita a colocação do site em primeiro lugar nas listas, gratuitamente. Mas a vantagem pode durar por pouco tempo. “Se o buscador descobrir um endereço eletrônico com essa ferramenta, o site é punido e colocado para aparecer lá para o final da pesquisa. Existe, ainda, a possibilidade do site ser banido e nunca mais aparecer em qualquer pesquisa”, explica Allan Andrade, diretor técnico da Geko Web Design, empresa que está há dez anos no mercado de criação de home page.
A Geko tem sede em Salvador e o lema da empresa é desenvolver sites que sejam visualizados pelo maior número de pessoas possível. “É importante equilibrar a programação visual com a funcionalidade do conteúdo, sempre pensando no usuário. Trabalhamos com otimização de sites há um ano, quando resolvemos pesquisar sobre web marketing e descobrimos que este era um filão pouco explorado pelo mercado”, conta Andrade.
Cursos ensinam a destacar página
Na Bahia não existe um curso de webdesign voltado, exclusivamente, para otimização de conteúdo. “Os cursos daqui tratam do assunto com superficialidade”, afirma Allan Andrade. A única empresa do País a ministrar um curso específico de otimização é a WBI Brasil (www.wbibrasil.com.br), mas o interessado tem que viajar para uma das cidades onde é disponibilizado: Rio de Janeiro, São Paulo, Joinville, Curitiba ou Porto Alegre.
O curso custa R$ 600 por pessoa e tem uma carga horária de oito horas, dividas em aulas práticas e teóricas. Nas aulas teóricas, o aluno entende o funcionamento dos mecanismos de busca, aprende a planejar o site, para que ele fique bem posicionado nas pesquisas, e como monitorar o tráfego de internautas. Existem ferramentas de inteligência que geram dezenas de relatórios que mostram o perfil da pessoa que acessou o site. Indicam a região do país ou cidade, quais foram as páginas mais clicadas, dentre outras informações que mapeam os potenciais clientes.
Aulas – A aula prática é reservada para o estudo do site da empresa. São apontados os principais problemas e indicadas as soluções. Além disso, é feita uma análise dos sites dos concorrentes e são verificados os pontos fortes que podem ser aproveitados. Há casos de empresas que aumentaram em até 1000% o número de acessos, após ter otimizado o conteúdo, segundo Kendzerski. “A WBI Brasil, por exemplo, após o processo de otimização, passou de 7 mil acessos registrados em todo o ano de 2004 para uma média de 200 mil por mês”, afirma o consultor.
Cadastramento – Cadastrar endereços eletrônicos em mecanismos de busca é coisa do passado. Hoje, qualquer site disponível na rede pode aparecer em uma pesquisa feita nos buscadores. “Quando começamos, há seis anos, o maior destaque aqui no Brasil era o Cadê?. Para estar nele, era necessário cadastrar uma descrição e o endereço do site e, depois, aguardar uns 20 dias para ficar disponível no serviço de busca. Hoje, isso não existe mais.
Atualmente, o Google domina a internet e para estar nele não é necessário fazer cadastro, informa Paulo Chacon, proprietário da Inovamídia Comunicação Visual, que desenvolve home page há seis anos, em Salvador.
Um dos clientes da Inovamídia contratou os serviços de uma empresa que oferecia o cadastramento de sites em mecanismos de buscas. “Ele pagou caro e ficou muito aborrecido com o resultado, pois não conseguia achar o seu site quando fazia pesquisas pelo buscador”, afirma Chacon. Isso porque o cadastro só acontece quando a empresa deseja aparecer em buscas por diretório, que divide os sites em categorias, como Artes, Ciência, Notícias, Informática, entre outras.
Neste caso, é necessário inscrever o endereço eletrônico e fazer uma breve descrição dos serviços/produtos oferecidos. Qualquer pessoa pode fazer este cadastro, sem qualquer ônus. Mas algumas empresas cobram pacotes que variam de R$ 50 a R$ 70. É o caso da cadastre.com.br que garante inscrever um endereço eletrônico em até 130 buscadores que subdividem a pesquisa em diretórios.
“Quanto maior número de buscadores em que o site estiver cadastrado, melhor será o posicionamento dele nos grandes buscadores, pois garante maior popularidade ao site, o que também influencia na hora da pesquisa”, explica o webmaster e proprietário da Cadastre.com.br, Diogo Albrecht. (CAI)
Registre e hospede seu endereço
Antes de otimizar o conteúdo de um site, é preciso registrar um domínio (endereço do site) e hospedar o conteúdo em um provedor. O registro é necessário para patentear o endereço eletrônico escolhido e não permitir que outras pessoas o utilizem indevidamente. Para isso, é preciso verificar se o domínio já existe.
A consulta pode ser feita através do site www.registro.br, órgão responsável pelo cadastro de todos os endereços com extensão “.br”. O registro e manutenção do domínio custa R$ 30 por ano.
Feito isso, é hora de escolher o provedor no qual ficará hospedado o seu site. Muitas empresas oferecem o serviço de hospedagem que varia de R$ 9,90 a R$ 50 mensais. O que diferencia um provedor do outro é o suporte disponibilizado e a estrutura de equipamentos oferecida.
“Os grandes provedores como Terra e Uol possuem equipamentos mais sofisticados, o que proporciona uma taxa de transferência mais ágil, que influencia no carregamento da página na internet”, explicou Chacon.
Suporte – Além disso, o serviço de suporte prestado é fundamental, pois podem ocorrer problemas, como o site ficar fora do ar. Quando isso acontece, em apenas uma ligação, a situação pode ser resolvida”, avalia Paulo Chacon. Segundo ele, não vale a pena pagar mais barato por uma hospedagem que não oferece o serviço de suporte ou tem baixa taxa de transferência.
Umas das empresas que hospeda home pages é a Web Fácil, que agregou valor ao serviço e oferece um pacote que, além da hospedagem de 25 megas de espaço disponível, dá direito a cinco contas de e-mails e gerenciamento de conteúdo. O próprio cliente confecciona as páginas e as atualizam sempre que necessário.
A Web Fácil disponibiliza cerca de 3 mil opções diferentes de modelos que servem como base para a construção do site. Além disso, a empresa cuida da parte burocrática de registro do domínio. O pacote custa R$ 29,90 mensais. Mas há uma desvantagem: caso o cliente desista de hospedar o site neste provedor, todo o seu conteúdo é perdido, pois está salvo no banco de dados da Web Fácil.
Existe ainda a possibilidade de obter o domínio e a hospedagem gratuitamente. Mas o serviço prestado deixa a desejar. No registro gratuito, o domínio não é personalizado (ex.: www.nomedaempresa.com.br). Nestes casos, o endereço eletrônico leva inicialmente o nome do provedor e depois o nome da empresa (ex.: www.yahoo.com.br/nomedaempresa).
Há outros dois incovenientes: os provedores utilizam o espaço da home page para publicar publicidades, através de pop-ups e banners, e existe uma lentidão no acesso, por causa da grande quantidade de pessoas cadastradas gratuitamente. (CAI)
Fonte: Jornal Atarde 18/01/2006 - Caderno Informática.
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